企業行銷新戰場：品牌如何透過Live173直播平台創造商機與互動價值
近年來，企業在面對傳統廣告效益遞減的挑戰下，紛紛轉向數位行銷、社群推廣與內容導購等新型模式。而「直播行銷」便成為其中最具互動性與即時性的手段之一。Live173，作為台灣知名的即時互動直播平台，早已不再只是娛樂平台，更成為企業品牌建構與用戶溝通的嶄新場域。
本文將深入剖析企業如何運用Live173的直播技術與社群能量來推廣產品、建立品牌聲量與強化顧客關係，並探討其在行銷產業鏈上的定位與發展潛力。
一、為什麼選擇Live173作為企業直播平台？
相較於YouTube、Facebook、IG等主流平台，Live173擁有更專注於即時互動、虛擬禮物、會員制度等功能的直播生態系。對於企業品牌來說，這樣的互動深度與轉換機制，正是推動直播電商與品牌體驗的理想條件。
- 目標觀眾明確：Live173的用戶群體主要集中在18至40歲之間，具有消費能力且習慣即時互動。
- 平台用戶活躍：根據公開數據，每日平均觀看時數與互動次數遠高於社交平台平均值。
- 轉換工具完整：內建打賞、即時問答、連結導購與會員管理功能，企業可直接追蹤成效。
- 社群導向設計：讓品牌能夠與觀眾即時交流，進一步強化信任感與品牌好感度。
二、品牌如何實施Live173直播行銷策略？
對於想進行直播推廣的品牌而言，Live173提供了多元的合作模式與應用策略：
1. 產品開箱與試用直播
由KOL或平台簽約主播進行實況體驗，展示產品特色、實際使用流程，並即時回答觀眾問題。這類形式適合美妝、3C、保健食品等品類，能有效拉近品牌與消費者之間的距離。
2. 限時促銷與導購直播
結合平台的虛擬禮物與禮品贈送機制，推動「限時優惠」或「直播專屬折扣」，透過倒數計時與互動遊戲刺激購買慾望，達到快速轉單的效果。
3. 品牌形象專場直播
以專場方式建立品牌調性，例如主題日、周年慶、企業故事分享，並邀請高人氣主播協同主持。此類直播可建立品牌人設，拉升品牌好感度與關注度。
4. 與平台合作活動
參與Live173舉辦的大型活動、主題季或節慶合作，享受平台流量紅利與資源整合。例如情人節情歌直播、父親節好禮推薦專場等。
三、品牌直播的優勢與實際成效
透過實際導入Live173直播，企業品牌常見的實際效益包括：
- 提升品牌曝光：透過首頁推薦、推播、平台活動帶動自然流量，遠超過一般社群貼文的觸及。
- 強化用戶黏著度：即時互動讓觀眾感受到參與感與尊重，拉近品牌與用戶之間的關係。
- 提高購買轉換率：即時導購連結與專屬優惠碼能有效促進即刻下單。
- 數據可視化管理：直播後可取得觀看數據、互動數、轉換資料，協助行銷團隊後續優化。
四、企業導入直播常見問題與建議
雖然直播有高效益，但企業初次嘗試往往會面臨幾項挑戰：
1. 主播選擇困難
建議：依品牌調性與目標族群篩選主播，與Live173營運團隊協調試播合作，再做進一步簽約安排。
2. 跨部門溝通不順
建議：成立「直播專案小組」，統籌企劃、行銷與業務部門整合資源。
3. 成效追蹤難度高
建議：使用平台提供的報表工具搭配UTM參數與第三方追蹤系統，例如GA4或電商後台轉換數據。
4. 無法持續經營
建議：將直播納入年度品牌策略，制定長期主題規劃與週期直播表，穩定曝光與累積粉絲。
五、案例解析：中小企業的直播成功故事
以台灣某地區保健品牌為例，其原先線上銷售停滯不前，但在2024年導入Live173直播合作後，聘請一位人氣主播每週直播兩次，結合限量優惠與會員抽獎：
- 首月直播後平均觀看人數達12,000人次
- 單場直播平均轉換訂單達650筆
- 品牌IG追蹤數提升38%
- 重複購買率提升達20%以上
這證明了即便資源有限的中小企業，只要掌握正確策略與合作對象，也能透過直播實現顯著成長。
六、結語：Live173不只是直播，更是品牌行銷的革新渠道
在行銷思維全面數位轉型的當下，Live173不僅是一個直播平台，更是企業實踐內容行銷、互動商務與顧客關係經營的重要介面。透過精準的互動機制與靈活的推廣模式，品牌不僅能即時觸及目標客群，更能建立情感連結與忠誠度。
未來，隨著消費者對「真實」、「即時」、「參與」的期待越來越高，企業若能妥善善用Live173的直播優勢，不但能提升品牌形象，更將在競爭激烈的市場中脫穎而出。